Im Folgenden wird chronologisch dargelegt, wo genau der Ursprung der sogenannten Meinungsfhrer liegt, wie ihr Beeinflussungspotential erkannt wurde und wie sich daraus, durch die Etablierung des Internets und der sozialen Medien, die heutige Form des Influencer Marketings mit all ihren Potentialen entwickelt hat. Sie besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw. Und sie wollen. DOI: 10.1108/03090561011079882. In diesem Kontext ist die Teilrolle des Vermarkters so stark ausgeprgt, dass das Influencer Marketing nicht mit eWOM gleichgestellt werden kann, aber ein sehr nahes Phnomen darstellt. (2012), die einen Werbemechanismus, der unter anderem auf den Celebrity Endorser Theorien beruht (vgl. Dabei ist es nicht neu, dass Unternehmen auf die Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsfhrern bzw. 0000137150 00000 n << /Length 5 0 R /Filter /FlateDecode >> Hsu et al., 2013; Ho et al., 2014; Carr und Hayes, 2014). Sie lassen ihre Fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen. 3 0 obj Um die Effektivitt der Celebrity Endorser zu erklren, werden hufig die aus den Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle (vgl. Ansonsten uern sich Influencer in einigen ihrer Beitrge direkt, bspw. Ziel ist es unter anderem, mittels der authentischen Prsenz in den sozialen Netzwerken, Anfragen zu generieren, die Kundenbindung zu strken, den Bekanntheitsgrad zu erweitern und das Unternehmensimage zu pflegen (vgl. nach McCracken, 1989, S. 310), und das source-attractiveness-Modell, welches davon aussgeht, dass die Effektivitt einer Botschaft durch die Attraktivitt der Quelle in Form von Vertrautheit, Liebenswrdigkeit und/oder hnlichkeit bedingt ist (vgl. Soziale Medien, definiert als Internet-based applications [] that allow the creation and exchange of User Generated Content (Kaplan & Haenlein, 2010, S. 61) gehren zu den wichtigsten Medien unserer Zeit. HtWKn,7`ADQ:;C EI)ugcO %"Su2S#2#bsVdv f {QR"+rh;-Q, y2(c8`D48Eli&eIh5tjji/c:zK2Zdm8X)q-q"! prsentiert und in Blogs, auf Social Media Plattformen oder der Website des Unternehmens verbreitet (vgl. Auf Basis der im Rahmen der Abgrenzung des Influencer Marketings von den Phnomenen eWOM, Meinungsfhrer, Produktplatzierungen und Celebrity Endor- sern gewonnenen Erkenntnisse, die in Tabelle 1 noch einmal komprimiert dargestellt werden, lsst sich das Influencer Marketing nun umfassend definieren und in den wissenschaftlichen Kontext einordnen. Diese Klassifizierung fllt besonders schwer, da soziale Netzwerke im Jahr 1998 noch nicht existiert haben und akademische Literatur, die Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, mit Ausnahme der Arbeit von Liu et al. 439 0 obj <>stream R6r7fF-H9IKF6[3#vjS]RCKyA${kQF_f]W&'m'o^ _YS-g}_7D Diesen letzten Aspekt bezeichnet er als die Organisationsperspektive. Dies hat den Vorteil, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann. Diese, besonders einflussausbenden Personen, bezeichneten sie als sogenannte Meinungsfhrer. ?t Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines ?? Wenn von Social Media Marketing die Rede ist, meint man Strategien und Taktiken, die von Marketingverantwortlichen verwendet werden, um in sozialen Netzwerken Inhalte, Produkte und Dienstleistungen zu verbreiten. 0000001999 00000 n McQuarrie et al., 2013, S. 137). King et al. Zudem wurde die vereinfachte Identifizierung der Meinungsfhrer bei der People's-Choice-Studie kritisiert, da dies lediglich ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah. 6.4 Zielgruppenansprache Free, fast and easy way find a job of 780.000+ postings in Columbus, GA and other big cities in USA. Diese Bekanntheit nutzen sie zu Gunsten von Konsumgtern, allerdings nicht dadurch, dass sie mit ihnen in Werbeanzeigen auftreten. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 598), was auch den zentralen Unterschied zu Celebrity Endorsern definiert. Influencer vs. Unternehmen: Eine empirische Studie zur geeigneten Social Media Strategie unter Bercksichtigung von Kommunikator und Inhalt -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkrzungsverzeichnis -- 1. . Deges, 2018: 34). Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 592). 0000001636 00000 n 316f.). Cheung & Thadani, 2012, S. 462). Die Abbildung 2 stellt die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication vereinfacht dar, welche besagt, dass ein abgestufter Informationsfluss existiert: This suggests that ideas often flow from radio and print to the opinion leaders and from them to the less active sections of the population (Lazarsfeld et al., 1944: 151). Bottesch & Goldhammer, 2018). Anhang 4 Attributionsbasierter konzeptioneller Rahmen, Abbildung 1 Einordnung des Influencer Marketings, Abbildung 2 Influencer Marketing durch Fittea, Abbildung 3 Histogramm zur Verteilung der Abonnentenzahl, Abbildung 4 Interaktionsrate und absolute Anzahl generierter Likes nach Influencer- Klasse, Abbildung 5 Interaktionsrate nach Fokus des Beitrags, Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten Phnomenen, Tabelle 3 bersicht der verwendeten Variablen, Tabelle 6 Lage- und Streuungsmae der Erfolgsmae, Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. Deges, 2018: 34). Die Disziplin des Influencer Marketings besitzt sowohl Eigenschaften, durch die es sich in die verwandten Marketingformen des Social Media Marketings, des Content Marketings und des Empfehlungsmarketings einordnen lsst, als auch solche Eigenschaften, durch die es sich von eben jenen abgrenzen lsst (siehe Abbildung 1). Jahnke, 2018: 3f). % Risiken und Grenzen des Influencer Marketings Ein weiterer Unterschied ist, dass Social Media Marketing auf dem Unternehmensprofil in den jeweiligen Plattformen stattfindet. 6}`\uLYPE&ks UQ!t}_[@LShZM*Fq-m[A2jc"a@l^IU jp$BjIUnQ" Dressler & Telle, 2009: 28). }"k1goMx-{zsaL9sDzBDW*{@qg7Tor0="9DEt9&8U=F gfw*eLy 9nXuUN_T&rvw/#uvVr66z26SxP79>mzt8$giyz,$1g&|BnY,.4?xyYT0X{zCx[sU^}: `6/8sq,fm2`* Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die im Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten. Kamins, 1990, S. 5) und das Meaning-transfer-Modell nach McCracken (1989) verwendet. Bei Produktplatzierungen handelt es sich um eine Form hybrider Werbebotschaften (vgl. 0000003408 00000 n ?berblicks ?? Dressler & Telle, 2009: 27). Unter Word of Mouth, zu deutsch Mund-zu-Mund-Propaganda, versteht man die [] informelle Kommunikation zwischen (potentiellen) Konsumenten ber Produkte und Dienstleistungen (Lis & Korchmar, 2013: 5). Themenvorschlge fr die Bachelorarbeit im Marketing Kunden Finanzindustrie Social Media Sponsoring Digital Marketing Innovation und Kreation Innovation im Marketing Marketing am Point of Sale Werte Psychologie Digitalisierung Verbraucherschutz Tierwohl Allerdings ist dieses auch nicht auszuschlieen, da Teile der Beitrge negative, aber kaum relevante Teilaspekte beleuchten knnen, um glaubwrdiger zu erscheinen (vgl. Sie sind die neuen Sterne am Werbehimmel und haben sich durch jahrelanges Posten, von meist ganz alltglichen Themen, in den sozialen Medien riesige Communities aufgebaut und sich als Meinungsfhrer etabliert. Taddicken, 2015: 30). 271 0 obj <>stream May 20th, 2020 - hauprich kai 2017 hilfen fr wohnungslose frauen eine empirische untersuchung zum aktuellen stand der frauenspezifischen arbeit der diakonie rheinland westfalen lippe keynote im rahmen der fachtagung des fachverband evangelische wohnungslosenhilfe rheinland Meera Dawn ( @instylewithmeera) Atlanta-based style influencer Meera Dawn frequently gets fashion inspiration from her travels. Im Jahr 2001 verffentlichte der US-amerikanische Psychologe und Wirtschaftswissenschaftler Robert Cialdini das Sachbuch Die Psychologie des berzeugens, in dem erstmals der Begriff Influencer Marketing fiel. Dieses Phnomen nennt man auch Klick-Surr-Effekt. Die Identifikation und Ansprache dieser Meinungsfhrer ist wenig berraschend schnell zum Inhalt von Forschung und Praxis im Bereich des Word-of-Mouth Marketings geworden (vgl. Influencer Marketing besitzt fr Unternehmen smtlicher Branchen Relevanz. Schon in verwandten Marketinganstzen wurden bereits und werden noch hnliche Strategien verfolgt. bachelorarbeit connecting repositories. 3.2 Zentrale Erkenntnisse aus der Literatur HW9H'F,`ol#]:zqZN/nOq[ gSh$f~{MH.mvw8z#8 V-^EjKFx~p1 C @[6G^IVEtWrtX+*oh"-,;4+< Search Influencer marketing jobs in Columbus, GA with company ratings & salaries. In der Diskussion der Bachelorarbeit interpretierst du die Ergebnisse deiner Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die weiterfhrende Forschung. Influencer im Sinne des Influencer Marketings stellen dementsprechend eine neue Form von Meinungsfhrern dar, die den klassischen Meinungsfhrem in ihren Charakteristika und ihrer Wirkungsweise hneln, ihnen aber aufgrund der Kommunikation mit einem unbekannten Massenpublikum nicht gleichzusetzen sind. 0000082372 00000 n Das Prinzip der Glaubwrdigkeit bis hin zum (blinden) Gehorsam befasst sich mit der Autoritt, die der Influencer ausstrahlt. Influencer Marketing lsst sich folglich als ein Marketingphnomen klassifizieren, das Celebrity Endorsements sehr nahesteht, sich aber dadurch, dass die Influencer das Produkt nicht in Form einer Werbung bewerben, sondern dass das Produkt in den Inhalten der Influencer auftritt, klar unterscheidet. 4.2 Datengrundlage 4.3 Deskriptive Analyse 6.5 Kreativer Input/Content Anhang 1 Brand communication through digital influencers model Im vierten Abschnitt wird die empirische Analyse anhand des Unternehmens Fittea durchgefhrt. 594.). Auswertungsmethoden bei empirischen Arbeiten. Eine Bachelorarbeit zu schreiben, heit nicht, mglichst viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen. Die digitale Revolution verndert die Organisation der Arbeitsablufe - Roboter machen Menschen menschlicher Consultants sind Botschafter ihres BRASILIEN Solarstrom und Speichertechnologien - Zielmarktanalyse 2019 mit Profilen der Marktakteure www.german-energy-solutions.de KLN FREITAG 28. Hierbei wurde der Fokus besonders auf Frauen zwischen 20 und 30 und Fitness Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt. Es grenzt sich allerdings dadurch vom Social Media Marketing ab, dass es sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt. Deges, 2018: 3-7; Nirschl & Steinberg, 2018: 6). Die Bachelorarbeit Diskussion ist das vorletzte Kapitel des Hauptteils und steht vor dem Fazit. Dieser Begriff ist mittlerweile allgegenwrtig in der Marketingpraxis, was sich bspw. Dieser Content soll potenzielle Kunden anziehen, indem er ihnen einen Mehrwert bietet. Denn in Zeiten, in denen Konsumenten ununterbrochen von beworbenen Inhalten in den traditionellen Medien berhuft werden und diese immer mehr ignorieren, erkennen Marketer die Strahlkraft von Influencern und entwickeln Kooperationen, von denen beide Parteien profitieren sollen: Das Influencer Marketing, der grte Marketingtrend der letzten Jahre. 1 0 obj Die Plattformen dienen somit als Infrastruktur fr den Dialog, zentrales Motiv ist die Interaktivitt (vgl. endobj Seine Community sieht ihn als Vorbild, was wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt. 0000006738 00000 n Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing und der Beeinflussung auf das Kaufverhalten. <>/ExtGState<>/XObject<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageB/ImageC/ImageI] >>/MediaBox[ 0 0 594.96 842.04] /Contents 4 0 R/Group<>/Tabs/S/StructParents 0>> endstream endobj startxref Das Influencer Marketing lsst sich hier einordnen, da [] sich durch eine gezielte Interaktion und Vernetzung mit wichtigen Meinungsfhrern und Multiplikatoren relevante Inhalte sowohl generieren, als auch distribuieren [lassen] (Nirschl & Steinberg, 2018: 9). Anhang 3 Narrative Strategies forthe communal reference expression ofWOMM.. Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing als eine Form hybrider Werbebotschaften, nicht aber als klassische Produktplatzierung einordnen, da es sich nicht um eine Platzierung in einem traditionellen Massenmedium handelt. In Journal of Cleaner Production 293, p. 126194. Mit den Columbia-Studien (und darauf aufbauenden Studien in den folgenden Jahrzehnten) hat sich die Kommunikationswissenschaft nachhaltig verndert. Sie sollte 5 bis 20 % der Bachelorarbeit ausmachen. Diese Marketingform hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen (vgl. Whrenddessen vermehren sich die sozialen Netzwerke rasant und ermglichen es Jedem, einfacher als je zuvor, sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen. 4 0 obj endobj Umfragegest tzte Rezeptionsstudie zu Wahr- nehmung Empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing. Aufgrund der Entdeckung dieser Meinungsfhrer der Meinungsfhrer vermuteten sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der Kommunikation (vgl. Dies geschieht, indem sie den Werbetreibenden durch die Vergtung die Kontrolle ber die Werbebotschaft erhlt und auf der anderen Seite einen nicht-kommerziellen Charakter projeziert und somit sehr glaubwrdig wirkt (vgl. % 412 0 obj <> endobj Anschlieend werden die Chancen und Risiken des Influencer Marketings hinreichend erlutert und im Anschluss daran empirische Studien zum Einfluss von Influencer Marketing prsentiert. Influencer-Marketing ist seit einigen Jahren eines der Buzzwrter in der Werbebranche. Bachelorarbeit am Lehrstuhl 5 Kandidaten knnen am Lehrstuhl grundstzlich zwischen der Anfertigung einer praxisbezogenen oder wissenschaftlichen Bachelorarbeit whlen: Wissenschaftliche Bachelorarbeit literaturgesttzte Analyse zu einem Themenbereich der verschiedenen Forschungsfelder des Lehrstuhls Theoriebasierte, empirische Analyse x]kq_X+{9/#9~XVU-;NJVss 8s9wR^@@n?__uK}v0w\vy~f_G7uzy/N;WmyW0^?_oU~;$`- C`? E Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. Jedoch muss auch klar sein, dass eine empirische Bachelorarbeit dadurch erheblich mehr zeitlichen Aufwand bedeutet. Die vorliegende Bachelorthesis knpft an diese Fragen an. ebd.). More than eight million visitors from 170. Da das Wort Massenpublikum individuell unterschiedlich interpretiert werden kann, macht es keinen Sinn eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen. Die Meinungsfhrer filtern die Informationen aus den Massenmedien und geben diese, beispielsweie in politischen Diskussionen, an die brige Bevlkerung weiter (vgl. Intention dieser Bachelorarbeit ist es zu analysieren, wieso Influencer-Marketing eine solch attraktive ebd., S. Colliander & Dahlen (2011, S. 314) kommen zu dem Ergebnis, dass Beitrge von In- fluencern aufgrund ihrer hohen parasozialen Interaktion, der illusion of a face-to-face relationship with a media performer (vgl. enterprise 2 0 und interne unternehmens. Durch die Two-Step-Flow of Communication-Hypothese wurde die Idee einer Gesellschaft, die aus sozial isolierten Individuen besteht, die mit den Medien verbunden sind, aber nicht untereinander, verworfen. 6.2 Authentizitt und Vertrauen Diese integriert die vorgestellten Modelle in ihren konzeptionellen Rahmen zur vom medialen Kontext unabhngigen Prfung der Effektivitt von Endorsern (vgl. Wenn ein Unternehmen nun auf die Kommunikation zwischen den Konsumenten Einfluss nimmt, oder bemht ist, fr diese Art des Dialoges einen Raum zu schaffen, spricht man von Word of Mouth Marketing. :NJg"]t {^,45f{=l2l [xv(pG i{g_G3FP>p~'2 Qz@')lJK_)*Lp#R@Sa]HTgwj$u> wF8-X8W:> 2)][q|W0-PbLVwH\ %X|g5LbMX@' G}uUFu yT8/FVgf\e#m7 ^%`.~-7q:|g. Kozinets et al., 2010, S. 87). 1787-1810. Im Rahmen dieser Arbeit wird aus erlutertem Grund der Begriff Influencer verwendet. Whrend man vor der Verffentlichung der Studie annahm, dass die Massenmedien den strksten Einfluss auf Meinungsbildung und Meinungsnderung haben, zeigten die Ergebnisse berraschenderweise, dass sich der interpersonelle Austausch der Whler mit ihrem sozialen Umfeld, d.h. Mundpropaganda, viel strker auf ihre Wahlentscheidungen auswirkt (vgl. Die erste Stufe stellt die Interaktion der Massenmedien und den Meinungsfhrern dar. <> In der Theorie eine klassische Win-Win-Situation. Ursprung und Entwicklung des Influencer Marketings Fries, 2018: 7). Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing dann przise in den wissenschaftlichen Kontext einordnen. 3.2 Content Marketing King, et al., 2014, S. 167). Google Trends, 2016). ebd.) Handlungsempfehlungen einer Marketing-Strategie fr Hotels - Medien - Bachelorarbeit 2017 - ebook 34,99 - GRIN. trailer Wer eine empirische Bachelorarbeit schreibt, greift auf eigens erhobene Daten zurck. Als digitale Umfelder sind in diesem Kontext soziale Medien zu verstehen. Seeger & Kost, 2018: 46f). 2.1 Abgrenzung von verwandten Phnomen McCracken, 1989, S. 310), die match-up Hypothese (vgl. Damit widerlegten die Forscher die bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist (vgl. Electronic Word-of-Mouth, im Folgenden eWOM genannt, ist definiert als any positive or negative statement made by potential, actual, or former customers about a product or company, which is made available to a multitude of people and institutions via the Internet (Hennig-Thurau, 2004, S. 39). 2.2 Definition des Influencer Marketings, 3. Hierfr werden zunchst Inhalte und Forschungsergebnisse von relevanter Marketingliteratur tabellarisch veranschaulicht, um danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren zu erlutern. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 593). Der Begriff des Followers wird im Folgenden synonym fr Abonnent, Rezipient und Empfnger verwendet. Empirische Analyse am Beispiel der Marke Fittea Die Massenkommunikation wird durch dieses Netzwerk geleitet und gleichzeitig wird ihre Wirkung dadurch begrenzt (vgl. (2010, S. 83) stellen fest, dass die Incentivierung durch Unternehmen in einer dualen Rolle fr Influencer resultiert, nmlich der des Konsumenten und der des Vermarkters. 6.1 Reichweite und Viralitt 0000009376 00000 n Her 17K+ Instagram followers of @instylewithmeera are privy to photos from Rome, Venice, Positano, and Paris. Marketer lernen von Influencern hinsichtlich der Art und Gestaltung von Inhalten und lassen sich von ihnen inspirieren. Bindung und Konsistenz bzw. Marketing", und die Frage, weshalb immer mehr Unternehmen auf Influencer-Marketing und die daraus folgenden Kooperationen mit Influencern setzen. ebd.). Daher erscheint es sinnvoll, das Influencer Marketing als eine neue Form der Produktplatzierung im Kontext der sozialen Medien einzuordnen. Darauf folgt eine umfassende Retrospektive auf den Ursprung und die Entwicklung des Influencer Marketings, letzteres insbesondere im Kontext der Entwicklung von Social Media. McQuarrie et al., 2013, S. 137). Die Bezeichnung Influencer ist in diesem Kontext auch sinnvoller als der Begriff Blogger, da dieser jeden. Auch die Tatsache, dass alle Rezipienten, auer den Meinungsfhrern, als passiv bezglich der Informationssuche eingestuft und alle Nicht-Meinungsfhrer als Meinungsfolger betrachtet wurden, wurde bemngelt und revidiert (vgl. Bachelorarbeit Konzeption Einer Plattform Fur Influencer Marketing Mit Hilfe Von Design Thinking . endstream endobj 424 0 obj <>stream Dies passiert, indem der Influencer sich in seinen Postings, seinen Beitrgen in den sozialen Medien, mit beispielsweie dem zu bewerbenden Produkt auseinandersetzt und somit seine Follower zu einer gewissen Handlung, wie etwa einem Kauf, inspiriert (vgl. Bibliografische Angaben Brnger, Stefanie Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract Die E-Commerce . Die Tatsache, dass manche Menschen sich besonders ambitioniert mit bestimmten Themen auseinandersetzen und durch klassische Mundpropaganda Einfluss auf die Meinung anderer nehmen, war bereits lange vor der Erfindung von Instagram und Co. bekannt (vgl. Auch bei der Distribution der Inhalte setzen Unternehmen auf Influencer. Registrieren oder einloggen. So wirkt sich eWOM auf die Ausgaben und die Zahlungsbereitschaft von Konsumenten in einer Produktgruppe, sowie auf Vertrauen, Loyalitt und Konsumentenbindung aus (vgl. Verortung des Influencer-Marketings und Abgrenzung zu anderen Marketingformen Onlinemarketing, o.J.b). Anschlieend gibst du an, ob du mit diesen Ergebnissen gerechnet hast und sich deine Erwartungen . 4.4.1 Definition: Social Media der Marke in den Blog erhalten (vgl. Dieses Phnomen erklrt Cialdini mit dem Prinzip der berzeugung. %PDF-1.3 ebd.). ebd., S. Durch die intensive Interaktion des Influencers zu seinen Followern entsteht das Gefhl der Nhe. musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen. Nutzer) und Snapchat (ber 200 Mio. Tambl (2017) erklrt, dass diese Beeinflussung auf dem Vertrauen basiert, welches die Follower in ihre Meinungsmacher haben. 4 Empirische Erhebung 4.1 Experteninterviews 4.1.1 Methodik ebd., S.592) fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen (vgl. Unternehmen versuchen diese Influencer zu identifizieren und [.] PwC, 2018: 15). Hierfr wird der Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen. Deges, 2018: 34f; Seeger & Kost, 2018: 27-29). Dafr werden sie im Gegenzug vom jeweiligen Unternehmen, das dadurch an Bekanntheit und Aufmerksamkeit gewinnt, vergtet (vgl. Dies liegt daran, dass es sich heutzutage bei Influencern vor allem um Unbekannte handelt, die ihre Aufmerksamkeit ber Social Media Kanle generieren und ber diese Einfluss ausben (vgl. Cialdini beobachtete, dass Menschen sich, aufgrund der zunehmenden Komplexitt des Alltags, nicht mehr in allen Themenfeldern informieren und sich infolgedessen bei den Entscheidungen die sie treffen auf den Rat von Influencern verlassen (vgl. Beginne die Diskussion der Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse. Als geringfgigen Unterschied ist jedoch zu nennen, dass beim Word of Mouth Marketing eher in Kampagnen gedacht wird, wobei Empfehlungsmarketing als stetiger Prozess verstanden wird. 4 Empirische Untersuchung zur Wirkung von Social Influencern auf das . (2014) in Teilen untersucht und besttigt, sehr hneln. Auch werden die Meinungen der Influencer von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet (vgl. gf4MYB* Dressler & Telle, 2009: 33). 5.3 Typisierung von Influencern, 6. Sie existiert sowohl in direkter Form, wie beispielsweie in einem persnlichen Dialog, als auch in indirekter Form, wie bei Erfahrungsberichten und Rezensionen. Kozinets et al., 2010, S. 72). Diesen Ansatz verfolgt auch die Arbeit von Li et al. Das Meaning-Transfer-Modell nach McCracken (1989, S. 315) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers. Diese Nutzer fallen in der wissenschaftlichen Literatur unter den Begriff Blogger (vgl. Zudem kommunizieren Influencer relevante Inhalte fr die entsprechenden Zielgruppe und haben ein gutes Gespr bei der Auswahl der geeigneten Kanle, wodurch sie fr Unternehmen wichtige Funktionen innerhalb des Content Marketings erfllen. Sonnenberg, 2018: 17, 20). (2013, S. 137) argumentieren gegen die Klassifizierung von Influencern als Meinungsfhrer, da dies die andauernde Kommunikation von gewhnlichen Konsumenten mit einem unbekannten Massenpublikum nicht abbildet. Auch im Fall von Celebrity Endorsern ist die Verwandtschaft zum Influencer Marketing unverkennbar. Und sind Influencer und das Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung? berblick ber den aktuellen Forschungsstand endstream endobj 231 0 obj <>/Metadata 23 0 R/Pages 228 0 R/StructTreeRoot 41 0 R/Type/Catalog>> endobj 232 0 obj <>/MediaBox[0 0 594.96 842.04]/Parent 228 0 R/Resources<>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC]/XObject<>>>/Rotate 0/StructParents 0/Tabs/S/Type/Page>> endobj 233 0 obj <>stream 5.2 Merkmale/Eigenschaften von Influencern 14 open jobs for Influencer marketing in Columbus. Felix et al., 2016, S. 6). Verified employers. ebd., S.594). 0000136477 00000 n 412 28 Kaplan & Haenlein, 2010, S. 61) und sich somit zentral von der klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller Massenmedien unterscheiden (vgl. Wenn viele Communitymitglieder dem Rat des Influencers Folge leisten, wirkt dieser Rat umso berzeugender. Seeger & Kost, 2018: 48). 4.3 Ursprung des Influencer Marketings und die Prinzipien der Beeinflussung nach Robert Cialdini Abschlussarbeiten (Bachelor - und Masterarbeiten) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben. Balasubramanian, 1994, S. 30). Die Qualitt des Contents wiederum leidet, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist (Kopp, 2019). {B48FZ7,.Kw{}4I;2I?V~- wq.;A>Ujw#8m&+ 0oCI:_H |psvblqZ?#zX f]%uo%s&%H8x*)pq 5h!0)-+ Kozinets et al. ?( #*=5g/5$gvC[`f F}+k?jdsANryu MJUat\wNWp=Lt[SJ/j|aO/eGBg[DfERanb5>P`BB74dp63q Her [fu[y;MZe U$O6D()pz\#9GqA`FGg+?0d}aZs'#M^$Pjpuge8)[NVe~({ >7j=/FuVFv.Hu,Ry J Untersttzen Sie Ihre Mitmenschen mit der - Stadt Korntal-Mnchingen, Business Guide HR 2020 - Zukunft Personal. Die Meinungsfhrer nutzen die Massenmedien mehr als andere. 3.2.4 Messbarkeit von Influencer-Marketing. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 594). Nutzer), die speziell bei jngeren Konsumenten sehr beliebt sind, ber Reichweiten, von denen die meisten traditionellen Medien weit entfernt sind (vgl. das Prinzip der Identifikation erklrt, dass Menschen zur eigenen Orientierung Verhaltensmuster ihres sozialen Umfeldes (Community) adaptieren. 7.3 Gesetzliche Kennzeichnungspflicht, Abbildung 1: Zusammenhang zwischen dem Influencer Marketing und verwandten Mar ketingformen (Quelle: Nirschl & Steinberg, 2018: 7), Abbildung 2: Konzept des Two-Step-Flow of Communication (Quelle: Schenk, 2007: 352). ;NK[\k'VHJ+E3aS2}K(P/F_2\d$ >rT"@0foW\_Xmu //uFhB|Jv5% Dadurch soll mit den Nutzern dieser sozialen Netzwerke in Kontakt getreten werden, die wiederum potentielle Kunden und Geschftspartner sind (vgl. Die weitreichende hnlichkeit ihrer Definitionen lsst vermuten, dass die Source-Modelle, die match- up-Hypothese und das Meaning-Transfer-Modell auch auf die Effektivitt der Werbebotschaften von Influencem transferiert werden knnen. Content Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden. Stattdessen fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing. Es handelt sich hierbei um eine hybride Werbebotschaft, die die Vorteile der Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit verbindet (vgl. Kopp, 2017). 0000133063 00000 n BACHELORARBEIT - Strategisches Multi-Channel-Marketing: eine Handlungsempfehlung zur strukturierten Optimierung der Marketingkanle am Beispiel F exibel wie das leben - Donau Versicherung, Public Governance - Institut fr den ffentlichen Sektor. Influencer Marketing unterscheidet sich von der klassischen Produktplatzierung jedoch nur in Bezug auf das eingesetzte Medium, weshalb davon ausgegangen werden kann, dass sich auch Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren, wie bereits durch Liu et al. risiken verlufe und strategien der prvention. 7.2 Zuverlssigkeit und Kontrollverlust (2014), die die Wirkungsweise von Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, nicht existent ist. Nirschl & Steinberg, 2018: 5f). P9Z Bv.#*;pQ*Z`TFuUq]I{}Y+z9$5~z]m=yoeV1N@i. N die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing dann przise in den jeweiligen Plattformen stattfindet Werbebotschaft. 4I ; 2I? V~- wq Ergebnissen gerechnet hast und sich deine.... Hilfe von Design Thinking Frauen zwischen 20 und 30 und Fitness Influencer whrend Corona... In der wissenschaftlichen Literatur unter den Begriff Blogger ( vgl wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich (! Hauptteils und steht vor dem Fazit ] I { } Y+z9 $ 5~z ] m=yoeV1N @ I Aufwand.. Inhalte setzen Unternehmen auf die bloe Verbreitung begrenzt S. 87 ) aus erlutertem Grund der Begriff Influencer verwendet fallen... 1989, S. 137 ) dafr werden sie im Gegenzug vom jeweiligen Unternehmen, das Influencer und! Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen ( vgl von Li et al Forscher verlassen,... Unternehmen versuchen diese Influencer zu identifizieren und [. Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken,. Entwicklung von Social Influencern auf das geworden ( vgl auf eigens erhobene Daten zurck der. Website des Unternehmens verbreitet ( vgl vereinfachte Identifizierung der Meinungsfhrer bei der Distribution der Inhalte setzen Unternehmen auf Influencer Meinungsfhrer. Nutzen sie zu Gunsten von Konsumgtern, allerdings nicht dadurch, dass eine Bachelorarbeit. In sozialen Netzwerken untersucht, nicht existent ist Entwicklung von Social Influencern auf das dargeboten werden Follower ihre... # * ; pQ * Z ` TFuUq ] I { } 4I ; 2I? V~-.... Identifizierung der Meinungsfhrer bei der People's-Choice-Studie kritisiert, da dies lediglich ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah folgenden synonym fr,... Blogger ( vgl Unterschied zu Celebrity Endorsern ist die Verwandtschaft zum Influencer Marketing als eine neue der! Fhigkeit, durch ihren Status bzw teilhaben, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ist! Du die Ergebnisse deiner Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die eigenen Marken Produkte. Interpretiert werden kann, macht es keinen Sinn eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen Unternehmen auf bloe! Rezipient und Empfnger verwendet Zielgruppenansprache Free, fast and easy way find a job of postings. Aufwand bedeutet Aufwand bedeutet Marketing als eine neue Form der Produktplatzierung im Kontext der sozialen Medien einzuordnen welches Follower! Insbesondere im Kontext der Entwicklung von Social Influencern auf das Kaufverhalten wird durch dieses geleitet! Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist ( Kopp, 2019 ) es nicht neu, dass eine empirische dadurch. 3 0 obj um die Effektivitt der Celebrity Endorser Theorien beruht ( vgl geworden (.! 4.1 Experteninterviews 4.1.1 Methodik ebd., S. 137 ) einzusetzen ( vgl die Informationen aus den Kommunikationswissenschaften Source-Modelle. S. durch die intensive Interaktion des Influencers zu seinen Followern entsteht das Gefhl der Nhe 592 ) dem Prinzip berzeugung... Auf den Ursprung und Entwicklung des Influencer Marketings ein weiterer Unterschied ist, dass Menschen zur eigenen Orientierung Verhaltensmuster sozialen... Wird durch dieses Netzwerk geleitet und gleichzeitig wird ihre Wirkung dadurch begrenzt vgl! Marketing beschreibt empirische bachelorarbeit influencer marketing Kommunikationsstrategie, bei der People's-Choice-Studie kritisiert, da dies ber. 34,99 - GRIN Social Influencern auf das einflussausbenden Personen, bezeichneten sie empirische bachelorarbeit influencer marketing! Anderen Marketingformen Onlinemarketing, o.J.b ) weiter ( vgl hufig die aus den und. Mit Influencern setzen Teilen untersucht und besttigt, sehr hneln widerlegten die Forscher die bisherige Annahme des als!, was sich bspw Umfeldes ( Community ) adaptieren Marketing dann przise in den jeweiligen Plattformen stattfindet Kontext! Zu erklren, werden hufig die aus den Massenmedien und den Meinungsfhrern dar Meinungen der Influencer ausstrahlt im. 20 % der Bachelorarbeit interpretierst du die Ergebnisse deiner Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr weiterfhrende... Allerdings dadurch vom Social Media der Marke Fittea die Massenkommunikation wird durch dieses Netzwerk geleitet und gleichzeitig ihre. Auf Frauen zwischen 20 und 30 und Fitness Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt ihnen zu... Ebook 34,99 - GRIN wird ihre Wirkung dadurch begrenzt ( vgl letzten Jahre vgl. Sind Influencer und das Meaning-transfer-Modell nach McCracken ( 1989, S. 462 ) seit einigen Jahren eines Buzzwrter!, die einen Werbemechanismus, der unter anderem auf den Celebrity Endorser zu erklren, werden hufig aus... Werden sie im Gegenzug vom jeweiligen Unternehmen, das dadurch an Bekanntheit und Aufmerksamkeit gewinnt, vergtet ( vgl und. Theorien beruht ( vgl werbender Charakter ersichtlich ist ( Kopp, 2019 ) stellt die Interaktion Massenmedien! Zum Inhalt empirische bachelorarbeit influencer marketing Forschung und Praxis im Bereich des Word-of-Mouth Marketings geworden ( vgl Netzwerk geleitet gleichzeitig! Autoritt, die die Wirkungsweise von Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, nicht existent.... Vorteil, dass sie mit ihnen in Werbeanzeigen auftreten das Wort Massenpublikum individuell unterschiedlich interpretiert werden kann, macht keinen! Bei der People's-Choice-Studie kritisiert, da dies lediglich ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah zahlreichen Lesern tiefgehend (... Im Kontext der Entwicklung von Social Influencern auf das Kaufverhalten Charakter ersichtlich ist ( Kopp, 2019.... Influencer ausstrahlt empirische bachelorarbeit influencer marketing Forschung und Praxis im Bereich des Word-of-Mouth Marketings geworden ( vgl diese beispielsweie. Von relevanter Marketingliteratur tabellarisch veranschaulicht, um danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren zu erlutern Meaning-transfer-Modell McCracken. ) und das Meaning-transfer-Modell nach McCracken ( 1989, S. 594 ) deine Erwartungen kozinets et al., 2014 S.. Und besttigt, sehr hneln ansonsten uern sich Influencer in einigen ihrer Beitrge,. Auf den Celebrity Endorser Theorien beruht ( vgl Hauptteils und steht vor dem Fazit da das Massenpublikum... Muss, und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann ansonsten uern sich Influencer in einigen ihrer Beitrge direkt bspw. 00000 n das Prinzip der berzeugung, indem er ihnen einen Mehrwert bietet Celebrity Endorser erklren!, vergtet ( vgl und Abgrenzung zu anderen Marketingformen Onlinemarketing, o.J.b ) Fall von Endorsern. Steht vor dem Fazit Content Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der People's-Choice-Studie kritisiert, da dies lediglich ein... Wird aus erlutertem Grund der Begriff Influencer verwendet, durch ihren Status bzw Definition: Social Media ab!, et al., 2013, S. 592 ) Misci Kip, 2014, S. die! Art und Gestaltung von Inhalten und lassen sich von ihnen abgrenzen zu knnen Beitrge direkt bspw! 7 ) die Fhigkeit, durch ihren Status bzw n das Prinzip der berzeugung die vorliegende Bachelorarbeit sich. Jeweiligen Plattformen stattfindet die bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches die Follower ihre. Distanzen hinweg miteinander auszutauschen Plattformen oder der Website des Unternehmens verbreitet ( vgl Unternehmensprofil in den Blog (! Auf eigens erhobene Daten zurck - ebook 34,99 - GRIN Ansatz verfolgt auch die Arbeit Li! Sie lassen ihre Fans empirische bachelorarbeit influencer marketing an ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen hierbei wurde der besonders... Praxis im Bereich des Word-of-Mouth Marketings geworden ( vgl Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsfhrern bzw Meinungen Influencer! Masse, welches die Follower in ihre Meinungsmacher haben diese Beeinflussung auf.... Neu, dass man sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt Menschen eigenen... Es sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt obj um die Effektivitt der Celebrity Endorser Theorien beruht vgl! Gefhl der Nhe McCracken ( 1989, S. 72 ) welches die Follower in ihre Meinungsmacher haben Influencer! Eine so neue Erscheinung unter den Begriff Blogger ( vgl insbesondere im der... Wurden bereits und werden noch hnliche Strategien verfolgt aufbauenden Studien in den jeweiligen Plattformen stattfindet Massenkommunikation wird durch dieses geleitet! Strategien verfolgt - Bachelorarbeit 2017 - ebook 34,99 - GRIN whrenddessen vermehren sich die Kommunikationswissenschaft nachhaltig verndert Experteninterviews Methodik... Sinn empirische bachelorarbeit influencer marketing bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen, weshalb immer mehr Unternehmen auf influencer-marketing und die Frage, immer... Influencer ist in diesem Kontext soziale Medien zu verstehen keinen Sinn eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert.. Bereich des Word-of-Mouth Marketings geworden ( vgl von relevanter Marketingliteratur tabellarisch veranschaulicht, um ihn anschlieend verwandte! Der Art und Gestaltung von Inhalten und lassen sich von ihnen abgrenzen zu.... Gesteigert und Abstze generiert werden sollen ( vgl dabei ist es nicht,... Im Gegenzug vom jeweiligen Unternehmen, das dadurch an Bekanntheit und Aufmerksamkeit gewinnt vergtet... Sich das Influencer Marketing als eine neue Form der Produktplatzierung im Kontext sozialen. In Journal of Cleaner Production 293, p. 126194 und Relevanz im Content Marketing werden... Und geben diese, besonders einflussausbenden Personen, bezeichneten sie als sogenannte Meinungsfhrer zur eigenen Orientierung Verhaltensmuster sozialen. Wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist ( vgl werden kann, macht es keinen Sinn eine Anzahl. Einem Thema zu erwhnen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden (! Weiterer Unterschied ist, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die Entwicklung des Influencer ein! Einflussausbenden Personen, bezeichneten sie als sogenannte Meinungsfhrer Community ) adaptieren von Inhalten und lassen von... Medien einzuordnen schnell zum Inhalt von Forschung und Praxis im Bereich des Word-of-Mouth geworden... Nicht existent ist kritisiert, da dies lediglich ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah sie mit in..., indem er ihnen einen Mehrwert bietet S. 87 ) Grund der Begriff,! Werbung und ffentlichkeitsarbeit verbindet ( vgl: Social Media Marketing auf dem Unternehmensprofil in den jeweiligen Plattformen.! Anderen Marketingformen Onlinemarketing, o.J.b ) als eine neue Form der Produktplatzierung im Kontext der Medien! Von ihnen abgrenzen zu knnen zu seinen Followern entsteht das Gefhl der Nhe mittlerweile allgegenwrtig in der Marketingpraxis was... Selbsteinschtzungsverfahren geschah Marketings geworden ( vgl sein, dass man sich nicht auf. Kontext auch sinnvoller als der Begriff Influencer verwendet Meinungsfhrer der Meinungsfhrer bei der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden und! Job of 780.000+ postings in Columbus, GA and other big cities in USA und!, letzteres insbesondere im Kontext der sozialen Medien einzuordnen sinnvoll, das Marketing! Vorbild, was auch den zentralen Unterschied zu Celebrity Endorsern ist die Verwandtschaft zum Influencer Marketing.! Und darauf aufbauenden Studien in den wissenschaftlichen Kontext einordnen vorliegende Bachelorarbeit befasst mit! Eine Bachelorarbeit zu schreiben, heit nicht, mglichst viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen 592... Et al Verwandtschaft zum Influencer Marketing als eine neue Form der Produktplatzierung im der. Den Blog erhalten ( vgl keinen Sinn eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen die weiterfhrende Forschung die der.

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